اصطدام الإعلام التقليدي واقتصاد المبدعين

يتشكل ترتيب جديد في صناعة الإعلام يعكس اندماج نموذجين كانا منفصلين لعقود: اقتصاد المبدعين والإعلام التقليدي. يعرض تحديث خريطة كون الإعلام التي نشرها إيفان شابيرو عبر Media War & Peace على Substack إعادة رسم شاملة تهدف إلى توضيح هذا التقارب، حيث يرى المستهلكون كوناً واحداً للمحتوى يجمع صناع المحتوى والمنظومة الهوليوودية عبر المنصات كافة.

تضع الخريطة الأخيرة Alphabet فوق Apple للمرة الأولى، مع وصول Google إلى أعلى تقييم لها تاريخياً، وهو ما ينسجم مع هيمنتها وهيمنة Meta على سوق الإعلانات الرقمية العالمية. يعاد تموضع قوى الإعلانات بطريقة تُظهر الفجوة بين من يملك منصات الوصول ومن يملك المحتوى، فيما تتسع دائرة اللاعبين المرتبطين بالتكنولوجيا والتمويل لتشمل Oracle وعلاقاتها المتنامية بأصول إعلامية متعددة.

ينتقل Paramount إلى مدار التمويل التقني، وتتحرر Comcast وVersant من ارتباطهما، لتطفو Versant ضمن مجموعة كواكب حرة يُرجح أن تنتهي إلى موجة توحيد جديدة. تتوسط شركات الأجهزة الأصلية OEM المشهد بفضل ارتفاع تقييم Samsung التاريخي، ما يعكس مركزية الأجهزة في توزيع المحتوى والبيانات. كما تنضم Walmart إلى نادي التريليون دولار مع OEM خاص بها ومنصة إعلام بيع بالتجزئة تنمو بسرعة، لتتموضع إلى جانب منافستها الأبرز Amazon.

على الضفة الأخرى، يهبط تقييم Netflix إلى أدنى مستوى خلال 52 أسبوعاً في ظل قربها الاستراتيجي من Warner Bros. Discovery، ما يبرز حساسية التموضع والتجاورات داخل النظام الإيكولوجي. تُظهر الخريطة أيضاً كيف يتقاطع التمويل، الأجهزة، الإعلانات، ومنصات البيع بالتجزئة في شبكة واحدة تُسرّع اندماج المحتوى التقليدي مع المحتوى المُنشأ من قبل المبدعين.

هذا التحول ليس نظرياً؛ ففي سلسلة مناقشات شارك فيها خبير TVREV آلان وولك، ورئيسة تسويق مبيعات الإعلانات في Roku سارة هارمز، ومديرة الاستشراف في Horizon Media ميتشيلي دوناتي، يناقش المشاركون كيف يتصادم التلفزيون مع عالم المبدعين في 2026، ضمن سلسلة شارك شابيرو في إنتاجها مع Roku وتستند إلى خمسة توقعات لعام 2026. تتناول الحوارات أفكاراً رئيسية عن دور Google وMeta في سوق الإعلانات، صعود OEM كقنوات توزيع وقياس، أثر Retail Media بقيادة Walmart وAmazon، واتساع نفوذ الشركات التقنية على مسارات الإنتاج والتمويل.

تُبرز النسخة الجديدة من خريطة كون الإعلام، التي يمكن الاطلاع على تطورها عبر الأعوام هنا Media Universe Maps 2020–2026، كيف تتجه الصناعة نحو منظومة موحدة تُلغي الحدود بين “المحتوى” و”المنصة”. بالنسبة للمستهلك، لا توجد ثنائية بين الإعلام التقليدي واقتصاد المبدعين؛ توجد شاشة واحدة يتعايش فيها الطرفان وتتنافسان على الانتباه، فيما تعيد الإعلانات الرقمية والأجهزة ومتاجر التجزئة رسم الخريطة بما يغيّر قواعد النمو والتوزيع.