أي العلامات الإخبارية البريطانية الوطنية تصل إلى أكبر نسبة من الشباب دون 35 عاماً؟

تُعد فايننشال تايمز العلامة الإخبارية الوطنية البريطانية صاحبة أعلى نسبة من الشباب دون 35 عاماً ضمن جمهورها على الإنترنت، إذ بلغت هذه النسبة 27 في المئة من إجمالي جمهورها البريطاني خلال يونيو، وفق بيانات منصة إبسوس آيريس، التي تشمل التفاعل مع موقع العلامة وتطبيقها ومحتواها الموزّع عبر منصات مثل آبل نيوز وإم إس إن وياهو.

وجاءت صحيفة الغارديان في المرتبة الثانية بين الصحف الوطنية البريطانية بنسبة 24.4 في المئة، لكنها تصدرت الترتيب من حيث العدد المطلق للقراء الشباب، إذ بلغ عددهم خمسة ملايين قارئ في يونيو، تليها صحيفة صن بأربعة ملايين وأربعمئة ألف قارئ، أي ما يعادل 22.2 في المئة من إجمالي جمهورها البريطاني.

وحلّلت مجلة Press Gazette جمهور الشباب دون 35 عاماً لدى خمسين علامة إخبارية، وهي القائمة نفسها التي تعتمدها المجلة شهرياً لترتيب أكبر العلامات الإخبارية في المملكة المتحدة. وجاءت فايننشال تايمز في المرتبة السابعة ضمن هذه القائمة من حيث نسبة جمهورها دون 35 عاماً، بينما جاءت الغارديان في المرتبة الثانية عشرة.

ولوحظ أن فايننشال تايمز تحظى بنسبة مرتفعة بشكل غير متناسب من إجمالي الوقت الذي يقضيه الزوار على موقعها من فئة دون 35 عاماً، إذ بلغت هذه النسبة 36.3 في المئة، في حين كانت النسبة المقابلة لدى الغارديان أقل بكثير، عند 8 في المئة فقط. وتعمل فايننشال تايمز إلى جانب ذراعها الاستشارية FT Strategies، التي نشرت هذا العام نسختها الثانية من تقرير "جمهور الجيل القادم" حول عادات الشباب في متابعة الأخبار. ويُرجَّح أيضاً أن يكون المهنيون الشباب من مستخدمي فايننشال تايمز عبر الاشتراكات المؤسسية التي تشكّل نحو 80 في المئة من إجمالي اشتراكات الصحيفة.

وبلغ متوسط نسبة الجمهور دون 35 عاماً بين العلامات الإخبارية الخمسين الأكبر 20.9 في المئة، بينما شكّلت هذه الفئة العمرية 15.5 في المئة فقط من متوسط الوقت الذي يقضيه الجمهور مع محتوى هذه العلامات، ما يعكس أن الشباب، رغم حضورهم العددي، يقضون وقتاً أقصر نسبياً في متابعة المحتوى الإخباري مقارنة بالفئات العمرية الأكبر سناً.

في المقابل، سجّلت صحيفة Daily Star أدنى نسبة من الجمهور الشاب بين الصحف الوطنية، إذ بلغت 12.9 في المئة فقط. وكانت الصحيفة، المملوكة لمجموعة Reach، قد أفادت العام الماضي بأن جمهورها هو الأصغر سناً بين صحفها الوطنية الثلاث، مع نسبة 40 في المئة من جمهورها الورقي والرقمي دون سن 44 عاماً، ما يشير إلى أن جمهورها الرقمي يميل إلى الفئة العمرية بين 35 و44 عاماً مقارنة بصحيفتي Mirror وExpress. وشهدت الصحيفة مؤخراً تجديداً بصرياً وتحريرياً شمل إعادة هيكلة قسم أخبار المشاهير والتعاون مع مؤثر متخصص في سباقات الخيل.

وعلى مستوى القائمة الكاملة التي تضم خمسين علامة إخبارية من مختلف الفئات، تصدّر موقع الألعاب والترفيه IGN الترتيب بنسبة 50.3 في المئة من جمهوره دون 35 عاماً، تلاه موقع Healthline Media الأميركي المتخصص في الصحة بنسبة 36.8 في المئة. وفي المقابل، سجّلت قناة GB News أدنى نسبة إجمالاً بين كل العلامات المشمولة بالدراسة، عند 9.9 في المئة فقط، تلاها موقع المستهلكين Which؟ بنسبة 10.9 في المئة، إذ يميل جمهور هذا الأخير إلى أن يكون أكبر سناً وأكثر ثراءً نسبياً، كونه يستهدف بالأساس من يتخذون قرارات مالية كبرى، رغم أنه يسعى حالياً بشكل ممنهج إلى الوصول إلى الفئة العمرية بين 18 و34 عاماً عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

أما من حيث نسبة الوقت الذي يقضيه الشباب مع كل علامة، فقد تصدّرت قناة ITV الترتيب بنسبة 39.8 في المئة، خلال شهر تزامن مع بطولة كأس العالم، علماً أن أرقام ITV، شأنها شأن أرقام البي بي سي، تشمل محتوى ترفيهياً غير إخباري أيضاً. وحلّ موقع IGN ثانياً بنسبة 38.6 في المئة. في المقابل، سجّلت Daily Star أدنى نسبة وقت مع 2.4 في المئة فقط من إجمالي الدقائق التي أمضاها الجمهور مع محتواها في يونيو، تلتها GB News بنسبة 2.9 في المئة، ثم Which؟ بنسبة 3.2 في المئة، فيما سجّلت عدة صحف وطنية أخرى نسباً منخفضة أيضاً، من بينها Daily Mail بنسبة 4 في المئة، وDaily Express بنسبة 4.4 في المئة، وTelegraph بنسبة 5.3 في المئة.