شهد قطاع الإعلان الرقمي (أدتك) خلال شهر أغسطس 2026 سلسلة من التطورات اللافتة التي رسمت ملامح المرحلة المقبلة من العلاقة بين المعلنين ومنصات الذكاء الاصطناعي والناشرين، بحسب تقرير نشرته صحيفة Journal du Net الفرنسية. فمن إطلاق الإعلانات على ChatGPT في أوروبا إلى معارك قانونية حول الحقوق المجاورة، تعكس هذه الأحداث تحولاً متسارعاً في موازين القوى داخل الاقتصاد الرقمي.
منذ الاثنين 24 أغسطس، أطلقت شركة OpenAI خدمة "ChatGPT Ads" في 31 دولة أوروبية، من بينها فرنسا، بحيث تظهر الإعلانات حصراً لمستخدمي الباقتين المجانية و"Go". ولن يتمكن المعلنون من تفعيل حملاتهم إلا عبر وكالات شريكة معتمدة مثل Publicis وWPP وOmnicom وHavas وDentsu، أو عبر فريق المبيعات المباشر لدى الشركة، مع وعد بإطلاق منصة ذاتية الخدمة لاحقاً تستهدف الشركات الصغيرة ورواد الأعمال. وأكدت OpenAI أن الإعلانات ستكون مميزة بوضوح عن ردود المحادثة، وأنها لا تؤثر على مضمونها ولا يطّلع المعلنون على محادثات المستخدمين، علماً أن النشاط الإعلاني لدى الشركة كان قد انطلق في الولايات المتحدة قبل ستة أشهر فقط.
في المقابل، تصاعدت التوترات بين الناشرين وعمالقة التكنولوجيا: فقد قررت شركة Meta الطعن في قرار هيئة المنافسة الفرنسية الصادر في 8 يوليو، والذي ألزمها بالتفاوض بحسن نية مع الناشرين ووكالات الأنباء بشأن مقابل الحقوق المجاورة، على أن تنظر محكمة الاستئناف في باريس في هذا الطعن يوم 17 سبتمبر. وفي سياق موازٍ، لجأ تحالف الصحافة الفرنسية للمعلومات العامة إلى هيئة المنافسة ضد Google، مطالباً باحترام التزاماتها المتعلقة بالحقوق المجاورة التي قطعتها أمام الهيئة عام 2022، وذلك بعد إطلاق ميزتي AI Overviews وAI Mode في فرنسا خلال يوليو من دون تفاوض مسبق مع الناشرين رغم اعتماد هاتين الميزتين على محتوى الصحف للإجابة عن استفسارات المستخدمين.
على صعيد الصفقات، أعلنت شركة Nielsen، المرجع الأول لقياس نسب المشاهدة في الولايات المتحدة، استحواذها على منصة التحقق من جودة الإعلانات الرقمية DoubleVerify مقابل 2.15 مليار دولار، في عملية ستؤدي إلى خروج DoubleVerify من البورصة ويُتوقع أن تكتمل بحلول الربع الأول من عام 2027. أما على صعيد الأداء المالي، فقد سجلت شركات أدتك كبرى نتائج مخيبة خلال الربع الثاني: تراجعت إيرادات Teads بنسبة 17% رغم نمو نشاطها في التلفزيون المتصل بنسبة 67%، وانخفضت إيرادات Criteo بنسبة 11% مع تراجع صافي أرباحها بنسبة 49%، فيما تباطأ نمو The Trade Desk إلى 3% فقط مقارنة بـ12% في الربع الأول، وسط منافسة متصاعدة من عمالقة التكنولوجيا الكبرى على حصص المعلنين على الويب المفتوح.
تُظهر هذه التطورات مجتمعة أن قطاع الإعلان الرقمي يمر بمرحلة إعادة تشكيل عميقة، تتقاطع فيها منافسة منصات الذكاء الاصطناعي مع الدفاع عن حقوق الناشرين والصحافة، في وقت تواجه فيه شركات "الويب المفتوح" التقليدية صعوبة متزايدة في مجاراة نفوذ العمالقة التكنولوجيين المتنامي.
المصدر : https://intelligences.articlophile.net/articles/i/...